目前我国广大的农村市场尽管需求潜力巨大，但它毕竟还仅是个初级市场，有其自身的特点，有其自己的实际需求。一般讲当前农村消费吝对名牌产品还只是向往但并不了解。这是因为他们缺少了解的渠道为此，各企业要把握机会，尽快制定适合农村市场的营销策略，取得农村消费者的了解和信任。
    农村市场具有以下特点：1．市场分散：2．人口密度低：3．人口素质相对低下；4．消费水平相对低下：5．信息相对闭塞：6．购买偏好相对固定：7．口碑效应大，从众心理强；8．难以接受过于复杂的广告形式与诉求。这些特点决定了传统广告媒体中，只有电视、广播较为适合农村受众，但效能仍显不足。那么，用什么与其特点相适应呢？ 相对于大众传播媒体，小众传播媒体针对特定人群，能有效地瞄准市场目标，且广告成本更低廉。而在小众传播媒体中，条幅广告不便于在公共环境下保存；宣传小报人工成本过于高昂：路牌广告制作成本太高而无法普及……因此，墙体广告也就成为较佳选择，它形式简单、成本低廉、针对性强、便于操控、保持时间长、传播范围广，既可单独操作，也可与其他媒体相合。其作用主要表现在：1．提高品牌知名度。2．形成一定的品牌偏好。3．形成持续普遍的视觉刺激。需要说明的是，此处的墙体广告有别于“墙裙广告”(早期的墙体广告，广告只刷在墙腰，呈长条状，色彩局限于“红白相间“或“蓝白相间”)，河南地平线(墙体)广告公司在湖北、河北、河南等地，利用墙体广告为康佳、TCL、联合利华等品牌开拓农村市场，进行了有益地探索，并取得了良好的成效。其具体操作策略如下：
    地点选择
    依据产品性质类别的不同，各企业可依据自身特点侧重选择不同地点，一般而言，墙体广告的选择应注意集中在：
    1．国道、省道两侧的醒目位置。
    2．主要公路干道及加油站附近。
    3．国道旁的饭店、旅馆。
    4．旅游景点。
    5，各县与乡镇路口醒目处。
    6．村庄、学校等人群醒目处。
    7．自然村与农田交接处。